近日，“莫雷事件”再次成为热议话题，NBA 因此在中国市场受到不小影响。尽管 NBA 主要领导人已发表声明，表达对中国的尊重和支持，但一些球迷和广告合作伙伴仍然对其持怀疑态度。随着中国市场的重要性愈发凸显，NBA 需要寻找一位更具影响力和公信力的人来打开这一市场。但现在问题是，NBA 将依靠谁来重新赢得中国球迷的心？
北京时间 5 月 12 日，NBA 中国官方网站发布消息：NBA 主席亚当·萧华宣布，NBA 中国董事会任命马晓飞（Michael Ma ）为 NBA 中国首席执行官（CEO），该任命于 2020 年 6 月 1 日正式生效。
马晓飞成为了 NBA 中国自 1992 年在香港设立大中华区办事处以来，第一位中国出身的 CEO，而他的父亲马国力 “央五教父” 的身份，也让这次任命更加引人注目。
今年 38 岁的马晓飞，学历是罗格斯大学数学学士和哥伦比亚商学院工商管理硕士。在他上任的介绍中可以了解到，马晓飞于 2003 年（时年 21 岁）加入 NBA，并快速升任至全球战略副总裁一职，他还参与了 2008 年 NBA 中国的建立。更给他加分的是，在 NBA 纽约和北京办公室任职的 10 多年间，他并与两位 NBA 总裁大卫·斯特恩和亚当·萧华都共事过，如今得到信任也不难理解。
马晓飞
在来到 NBA 中国任总裁之前，马晓飞在 2016 年 10 月受聘成为全球体育娱乐巨头 WME|IMG（后更名为 Endeavor）的中国区总裁。Endeavor 的专长包括：运动员代理和管理；品牌营销、赞助招商和品牌授权；版权销售；赛事运营和管理，以及体育培训和体育联盟开发。这些工作与马晓飞在 NBA 任职时的工作类似，他也率领 Endeavor 巍美中国取得了一系列非常显著的成就，其中就包括为中超、CBA 的赞助商服务。
从马晓飞的履历可以看出，他在 NBA、Endeavor 这样全球顶级赛事组织、运营与服务机构长期担任要职，拥有极强的品牌市场开拓能力和政府公共关系资源。至于他为何能一帆风顺，恐怕与他父亲马国力先生在中国体育传播界泰斗级的地位密不可分。
马国力
马国力身上的标签数不胜数，随便拿出几个便能让体育迷惊诧不已。比如他是央视体育频道的建立者，长期担任当时的 “体育部主任”，首创《体育新闻》节目，创办《足球之夜》。2008 年北京奥运会他是转播公司首席执行官，奥运会后他来到盈方中国任职，帮助 CBA 与李宁公司签下 5 年 20 亿的赞助合同，带领盈方中国扭亏为盈。
马国力离开盈方后，成为了乐视体育副董事长，盈方与 CBA 的合作也走到了尽头。2017 年，在姚明成立了 CBA 公司后，他受聘担任董事长顾问一职。
不过，就在 NBA 宣布马晓飞上任 NBA 中国 CEO 的同日，CBA 联盟宣布接受马国力的辞呈。此举被业内解读为 “高风亮节”，毕竟，因为 “莫雷事件”，中国篮协与 NBA 的关系也已经点至冰点。然而，站在一个父亲的角度，这次辞职是否也夹杂着尊重孩子职业选择的无奈？
马国力在央视体育任职期间，正是 NBA 进入中国的时代，此后他几次跳槽，工作的核心都围绕体育产业开展。马晓飞的履历显示，他在 NBA 公司起步迅速，此后便担任要职多年，而在体育娱乐公司巍美中国担任 CEO，则是他职业生涯的第一次飞跃。
马晓飞、马国力、前任 NBA 中国 CEO 张墀驹
去年 “莫雷事件” 的出现，让 NBA 在中国几十年的努力毁于一旦，与 NBA 合作长达 35 年之久的央视至今都不肯复播 NBA。就在马晓飞被宣布上任的前一天，央视新闻频道也播发了 “央视体育频道就 NBA 转播的回应”，即：截至目前，我们与 NBA 方面没有任何接触和交往。在事关中国主权问题上，央视体育频道的态度是严肃的、鲜明的、一贯的，不会有任何含糊和回旋的余地！
前脚央视体育频道亮明态度，后脚 NBA 任命 “央五教父” 之子出任 NBA 中国的首席执行官，或许这仅仅是时间上的一种巧合吧。
出于避嫌的考虑，马国力先生从 CBA 辞职无可厚非，而央视的表态也说明 NBA 回归中国之路并不平坦。从目前的情况看，NBA 向中国的主动示好的行动效果不佳，4 月 16 日，NBA 宣布张墀驹（Derek Chang）将卸任 NBA 中国首席执行官一职，而今选择在中国赛事运营、市场开拓领域有着深厚家族背景的马晓飞来承担重新激活中国市场的重任，或许 NBA 方面有其没有在马晓飞上任公告中没有列举出来的考虑。但愿，这样的考虑不包括在特殊时事背景下，押宝马晓飞在中国拥有这样那样的关系，进而靠种种关系来重新打开中国市场大门……